Analítica web para saber qué canal te trae clientes

Configuramos Google Analytics 4, Google Tag Manager y el consentimiento de cookies para que cada formulario, llamada, clic en WhatsApp y venta quede medido y asignado al canal que lo trajo. Después te lo enseñamos en un cuadro de mando que se entiende en cinco minutos, para que decidas dónde invertir con datos y no por intuición.

GA4 y Tag Manager configurados con las conversiones que importan a tu negocio
Banner de cookies y Consent Mode v2 resueltos sin perder datos ni correr riesgos
Un panel con SEO, Google Ads, Meta Ads y tu CRM en el mismo sitio

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Señales de que tu analítica no te está contando la verdad

Casi todas las empresas tienen Google Analytics instalado. Muy pocas tienen una medición en la que se pueda confiar para decidir un presupuesto. Si te reconoces en alguno de estos puntos, tus datos te están engañando:

GA4 está instalado, pero no mide conversiones. Ves visitas y páginas vistas, pero no cuántos formularios, llamadas o pedidos genera cada canal.
Las cifras no cuadran. Google Ads dice que ha conseguido 40 contactos, tu CRM tiene la mitad y Analytics, otra cifra distinta.
Las llamadas y los WhatsApp no existen para tus informes. Si buena parte de tus clientes te llama, el canal que más vende puede parecer el que menos aporta.
El banner de cookies falla. O bloquea todo y pierdes los datos, o no bloquea nada y te expones a una sanción.
Nadie sabe qué hay instalado en la web. Píxeles de antiguas agencias, etiquetas duplicadas y códigos que ya no se usan.
Los informes no se leen. Treinta páginas de gráficos que nadie abre y que no responden a la única pregunta importante: qué canal trae clientes y a qué coste.

Y el daño no se queda en los informes. Las campañas de Google Ads y Meta Ads aprenden de las conversiones que les envías. Si les mandas datos malos, optimizan hacia lo que no te interesa y gastan tu presupuesto en el público equivocado.

Qué incluye nuestro servicio de analítica web

Un plan de medición antes de tocar código

Empezamos por tu negocio, no por la herramienta. Definimos qué es un resultado para ti (una solicitud de presupuesto, una llamada de más de un minuto, una compra, una reserva), qué acciones previas merece la pena seguir y qué preguntas tiene que responder el panel. Todo queda en un documento con la lista de eventos y sus nombres, para que cualquiera pueda mantenerlo después.
Google Analytics 4 configurado para tu negocio
Creamos o revisamos la propiedad de GA4 y la dejamos lista para decidir:
- Eventos clave (lo que antes se llamaba conversiones) para los resultados que importan.
- Exclusión del tráfico interno y de las pasarelas de pago que rompen el origen de las visitas.
- Retención de datos ampliada a 14 meses, porque la configuración por defecto solo guarda dos.
- Vinculación con Google Ads y Search Console, y audiencias para remarketing cuando hay consentimiento.
Google Tag Manager limpio y documentado

Un único contenedor para todas las etiquetas de la web: Analytics, Google Ads, el píxel de Meta, LinkedIn o la herramienta que uses. Nombres coherentes, activadores que saltan cuando de verdad ocurre la acción (el envío correcto de un formulario, no el clic en el botón) y versiones con notas. Si ya tienes un contenedor, lo auditamos, quitamos lo que sobra y corregimos lo que mide mal.
Consentimiento de cookies y Consent Mode v2

Configuramos el banner de cookies con una herramienta de gestión de consentimiento compatible con Google, de forma que ninguna etiqueta se cargue antes de que el usuario decida y que rechazar sea tan fácil como aceptar, como pide la AEPD. Encima, implantamos el modo de consentimiento v2: desde marzo de 2024, Google exige recoger el consentimiento de los usuarios del Espacio Económico Europeo y enviarlo con los parámetros ad_user_data y ad_personalization para poder medir, personalizar y hacer remarketing. Te explicamos la diferencia entre el modo básico y el avanzado y elegimos contigo, porque el avanzado recupera más datos mediante modelado.
Medición de leads, llamadas y WhatsApp
Medimos cada vía por la que un cliente se pone en contacto contigo:
- Formularios, con el evento en el envío correcto y sin duplicados por recargar la página de gracias.
- Clics en el teléfono y en WhatsApp, desde cualquier página de la web.
- Llamadas desde los anuncios de Google Ads, que la propia plataforma puede registrar como conversión.
- Leads que acaban siendo clientes, importando desde tu CRM a Google Ads qué contactos se convirtieron en venta, para que las campañas aprendan a buscar clientes en lugar de formularios.
Un cuadro de mando que se entiende

Un panel, por ejemplo en Looker Studio, que reúne GA4, Search Console, Google Ads, Meta Ads y, si se puede, tu CRM. En la primera página, lo que responde a la pregunta del negocio: contactos y ventas por canal, coste por contacto y evolución mes a mes. El detalle queda debajo para quien quiera bajar al dato. Se actualiza solo.

Analítica para tiendas online y para empresas de servicios

Tiendas online: del producto visto a la venta

En un ecommerce medimos el embudo completo con los eventos de comercio electrónico de GA4: producto visto, añadido al carrito, inicio del pago y compra, con importe, productos y cupones. Comprobamos que las compras de Analytics cuadran con los pedidos reales de la tienda y conectamos el catálogo con Google Merchant Center. Así sabes qué productos se miran y no se venden, en qué paso se pierde la compra y qué campañas traen ingresos de verdad. Si además quieres más ventas, lo trabajamos como agencia de marketing para ecommerce.

Empresas B2B y de servicios: del lead al cliente

Cuando vendes servicios, lo que importa no es cuántos formularios llegan, sino cuántos acaban en cliente. En Dr Dears montamos una landing por cada intención de búsqueda, todas con formulario, y medimos los contactos separando Google Ads, Meta Ads y orgánico, para saber qué canal aporta cada lead. En B2B damos un paso más: llevamos el estado del lead desde el CRM (contactado, reunión, propuesta, cliente) de vuelta a las plataformas de anuncios.

Delante de tu cliente ideal

Tu cliente ya está buscando lo que vendes. Nuestro trabajo es que te encuentre a ti antes que a tu competencia y que ese primer contacto acabe en una llamada, un presupuesto o una venta.

Quiero más clientes

Qué cambia en tu publicidad y tu SEO cuando la medición es fiable

La analítica no es un fin en sí misma. Sirve para gastar mejor el dinero que ya inviertes:

Google Ads aprende de lo que le enseñas. Las pujas automáticas buscan a gente parecida a la que convirtió. Si la conversión es un lead real, o mejor aún un cliente, la campaña mejora. Por eso, como agencia SEM, no lanzamos una campaña sin la medición resuelta.
Meta Ads deja de ir a ciegas. Con el píxel y los eventos bien configurados, tus campañas de Meta Ads optimizan hacia contactos y compras, no hacia clics baratos.
El SEO se mide en contactos. Cruzando Search Console con GA4 sabemos qué páginas traen clientes, además de visitas, y priorizamos el trabajo de nuestra agencia SEO donde hay negocio.
El presupuesto se mueve con criterio. Cuando ves el coste por cliente de cada canal, mover dinero del que no rinde al que sí deja de ser una discusión de opiniones.

Cómo trabajamos: el Método Ascenso aplicado a la analítica web

Diagnóstico. Auditamos lo que tienes: qué etiquetas hay instaladas, qué se mide y qué se pierde, si el banner de cookies cumple y si los datos cuadran con tu CRM o tus pedidos.
Estrategia. Redactamos el plan de medición: objetivos de negocio, eventos, eventos clave, integraciones y el diseño del panel.
Ejecución. Implantamos Tag Manager, GA4, el banner y el modo de consentimiento, y conectamos plataformas y CRM. Probamos cada evento en modo vista previa antes de publicar. Lo hace el mismo equipo que lo ha planificado.
Medición. Durante las primeras semanas comparamos los datos con la realidad (pedidos, llamadas, contactos del CRM) y corregimos las desviaciones.
Optimización. Cada mes revisamos que todo sigue midiendo bien después de cambios en la web o en las campañas, y añadimos lo que el negocio necesite medir.

Cuánto cuesta implantar la analítica web

El precio depende de cuánto hay que medir y de cómo está lo que ya tienes. Lo que más influye:

Número de webs, dominios o subdominios que hay que medir de forma conjunta.
Cantidad y tipo de conversiones: no es igual medir un formulario que un ecommerce con varios pasos de compra.
Estado del contenedor actual: empezar de cero suele ser más rápido que desenredar años de etiquetas.
La herramienta de cookies, que tiene su propia cuota según el tráfico.
Integraciones con tu CRM e importación de conversiones offline.
El cuadro de mando: un panel estándar o uno a medida con varias fuentes.

. Te enviamos una propuesta cerrada en 24-48 h.

Quiero revisar mi analítica

Por qué elegir Movetek para tu analítica web

Medimos para decidir. Cada evento que configuramos responde a una pregunta de negocio. Lo que no sirve para decidir, no se mide.
Usamos estas herramientas a diario. Google Analytics 4, Search Console, Tag Manager, Google Ads y Meta Ads son el día a día de nuestras campañas y nuestro SEO, no un servicio aparte.
Cookies sin atajos. Consentimiento real y Consent Mode bien implantado, para no elegir entre cumplir la ley y tener datos.
Tus datos son tuyos. Las cuentas de Analytics y Tag Manager deben estar a nombre de tu empresa; nosotros trabajamos con acceso de usuario. Si un día cambias de agencia, tu histórico se queda contigo.
Informes en lenguaje claro y sin permanencia. Un panel que entiende tu dirección y un servicio mes a mes, sin contratos de 12 meses obligatorios.

Empresas que ya trabajan con nosotros

Preguntas frecuentes sobre analítica web

¿Qué es la analítica web y para qué le sirve a mi empresa?

Es la medición de lo que hacen los usuarios en tu web y de qué canal llegan: cuántos contactan, cuántos compran y qué los trajo. Bien montada, sirve para saber qué canal te trae clientes y a qué coste, decidir dónde invertir y alimentar las campañas con datos buenos. Mal montada, solo produce gráficos de visitas que no ayudan a decidir nada.

¿Google Analytics 4 es gratis?

Sí, la versión estándar de GA4 es gratuita, igual que Google Tag Manager, Search Console y Looker Studio. Lo que tiene coste es el trabajo de configurarlo bien, la herramienta de gestión de cookies, que suele tener una cuota según el tráfico, y el mantenimiento cuando cambias la web o las campañas.

¿Necesito Google Tag Manager si ya tengo GA4?

Para una web de empresa, casi siempre sí. Tag Manager permite gestionar en un solo sitio todas las etiquetas (Analytics, Google Ads, Meta, LinkedIn), medir formularios, clics y llamadas sin tocar el código de la web y controlar qué se carga según el consentimiento. Sin él, cada cambio exige un desarrollador y se acaban acumulando códigos sueltos.

¿Qué es el Consent Mode v2 y estoy obligado a usarlo?

Es la forma en que tu web le dice a Google si el usuario ha aceptado o rechazado las cookies, con dos parámetros nuevos sobre datos para publicidad y personalización. Si usas Google Ads o audiencias de remarketing con usuarios del Espacio Económico Europeo, Google lo exige desde marzo de 2024. Sin él, pierdes medición y audiencias en tus campañas.

¿Por qué no cuadran los datos de GA4, Google Ads y mi CRM?

Porque cada herramienta cuenta distinto: modelos de atribución diferentes, usuarios que rechazan cookies, formularios que se envían dos veces, contactos que llegan por teléfono o leads que no son clientes. Algo de diferencia es normal. Lo que no es normal es que no sepas por qué existe. En la implantación comparamos las fuentes y documentamos las diferencias.

¿Se pueden medir las llamadas y los WhatsApp?

Sí. Medimos los clics en el número de teléfono y en el botón de WhatsApp desde cualquier página, y las llamadas que llegan desde los anuncios de Google Ads. Si necesitas saber qué canal originó cada llamada que entra en tu centralita, valoramos contigo una herramienta de seguimiento de llamadas.

¿Cuánto se tarda en tener la analítica funcionando?

Depende del número de conversiones y de cómo esté lo que ya tienes. Recibes el plan de medición antes de empezar y el panel funcionando al terminar.

¿Trabajáis con empresas de Valladolid?

Sí. Nuestra oficina está en Valladolid, en la calle Fuente el Sol, y ahí podemos revisar tu analítica en persona. También trabajamos con empresas de toda España por videollamada: la implantación se hace en remoto con acceso a tus cuentas.

Empieza a decidir con datos en los que puedas confiar

Cuéntanos qué web tienes, qué campañas haces y qué te gustaría saber. Revisamos tu medición actual y te proponemos un plan cerrado. Si quieres un diagnóstico más amplio de tu marketing, pide la auditoría SEO y de marketing gratis.